El Gorila de Cardbury

Phil Collins Gorilla Ad Cadburys Dairy Milk
by belski2005

En el post anterior se hablo sobre el ultimo spot publicitario desarrollado para Cardbury, pero este spot(los niños de las cejas), tienen un antecesor("gorila"), que es el que esta arriba publicado, que además fue el que gano el Gran Prix en la categoria Film Lion en el evento mas grande del planeta que premia la creatividad publicitaria, el Cannes Lion 2008.

En el post anterior quedaron dudas que yo mismo tuve cuando vi el spot,"el producto solo aparece al final del spot y unos cuantos segundos", ustedes que opinan?, si ustedes fueran los dueños de la marca permitirian una publicidad como esta en la que su producto solo parece unos segundos?, es funcional? es creativa?,comunica el mensaje?, y los atributos?", dudas que se vieron disipadas con una entrevista que encontre en el blog de Luis Felipe Gamarra, que el mismo relizaba a James Evans, Presidente de JWT.

Evans comenta a Gamarra al respecto: "A escala comercial, es un exitazo. Ese spot va a ser una sorpresa dentro de Cannes. Te lo aseguro. Si hoy día le pregunto a una señora si sabe diferenciar entre un detergente y otro, no sabrá diferenciar. Si le pregunto: “¿viste el comercial de detergentes?”, me va a responder sobre blancura, uno más gris, pero no, el suyo más blanco. ¿Sabes lo que está pasando? El consumidor de detergentes, como decía David Ogilvy, es tu esposa: y tu esposa no es una tonta. Después de que pensar y pensar en cómo hacer publicidad más original aparece la necesidad, los atributos emocionales de las marcas. Ya no solo que nutra, que deje el pelo lindo, tenemos que dotarnos de otro tipo de esquemas, construir en publicidad lo que llamamos ideologías de marca: propuestas de vida, que van mucho más allá del mismo producto. Si cogemos un chocolate, por ejemplo, el caso de Cadbury: tenemos sus beneficios, te mostramos el producto, pero, además, te hago una propuesta más grande. Te vendo un proyecto de vida. Siéntete bien, piensa distinto, como Apple. Ir más allá del producto. La gente dirá: “me gusta, yo soy así, me identifico con eso”. Eso pasa con piezas como el gorila de Cadbury. El comercial hace una propuesta más grande que va más allá del beneficio de lo que va a traer el envase del producto".

E aqui algunos datos y numeros sobre la campaña:

• La campaña se lanzo el 31 de agosto de 2007.
• Elevo las ventas Dayri Milk - Cadbury en un 9 %.
• 70,000 personas firmaron en Facebook en grupos inspirados en el spot.
• Mas de 8 millones de reproducciones en You Tube.
• Mas de cien versiones creadas por los mismos usuarios.
• Miles de visitas en la web creada para la campaña.
• 7 mllones de euros es el aproximado de la inversion total de la campaña.
• Directivo en presentacion financiera de la campaña :“Para los chinos, 2007 era el año del chancho. Para Cadbury, fue el año del gorila”
• El mismo directivo:“Tengo 55 años, y he atravesado en mi vida diferentes experiencias publicitarias. Al final, terminé confiando en los jóvenes talentosos que me propusieron la idea”
• Otra vez el mismo:“Por qué razón la gente se quiso anotar allí, no lo sé, pero fueron 70.000”en referncia a la cantidad de firmas en el Facebook

Despues de la explicacion de Evans muchas cosas quedan claras, pero surge otra pregunta ¿olvidaremos la marca y recordaremos mas la campaña? , pero una cosa esta clara, y esto es que la marca se alinea con el alma de su publico, estos se enamoran de la marca, de tal manera que solo tienen ojos para ella, como decir "yo me siento asi por lo tanto la marca es mia" , lo que se llama el ya tan nombrado valor de aotuexpresion. Las personas se apropiaron de la campaña, del mensaje, del concepto, de la marca,la hicieron suya y como diria Kotler "Marketing 3.0"

*A todos disculpen por la gran cantidad de texto, es que el tema resulto muy interesante y no pude dejarlo pasar y como siempre esperare a ver si alguien se atreve a comentar sobre este tema.

A continuacion unos links de referencia para los interesados:
El blog de Luis Felipe Gamarra.
Entrevista a Phillip Kothler sobre el marketng y su evolucion al 3.0